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加快河南会展经济发展研究

2013年11月02 15:02:39 作者:bet36亚_bet36官方备用网址_英国bet36体育在线 来源:bet36亚_bet36官方备用网址_英国bet36体育在线

会展经济已成为当今一个令世人瞩目的新型经济形式。如何促进我省会展经济更好更快发展,以带动这个现代服务业的快速发展,成为当前急需认真研究的课题。

一、目前我省会展业发展现状

1、会展业发展基础较好。我省会展业起步较早,早在计划经济时期,全国煤炭订货会、全国供销系统商品展销会等就多次在郑州举办。改革开放后,我省的会展业逐步摆脱了计划经济体制的束缚,全国多个行业诸如全国供销社商品交易会等“流动展”,在郑州及河南各地举办。郑州贸易中心栈、河南工业展览馆等展览场地在80年代后又迎来了全国百货、钢材、医疗、机械、建材、汽车等交易会,使我省会展业在当时一度十分活跃。之后随着中原国际博览中心的建成,我省又5次承办全国农机交易会、8次承办全国糖烟酒会和其他全国性会议,使郑州声名远扬。

2、展览场馆规模不断扩大。目前,我省拥有郑州国际会展中心、郑州贸易中心货栈等大中型专业展览场馆6个,展馆建筑总面积约330000平方米,其中可供展览面积,室内约13万平方米,可设立9平方米标准展位约4800个;室外约20万平方米。特别是郑州国际会展中心总建筑面积22万平方米、展览部分建筑面积15.36万平方米,可设3560个国际标准展位,成为目前我国中西部地区规模最大、技术设备最先进的会展中心,在全国乃至亚洲都堪称一流。2006年郑州国际会展中心喜获本年度中国(综合实力)最佳会展场馆,郑州市获得中国(服务设施)最佳会展城市、中国会展名城“城市推介最佳活力奖"。

3、会展数量规模逐年提高。2000年以来,我省举办的会展活动逐年增多。其中,2003年在郑举办的大中型会展活动24个,2004年39个,2005年48个。2006年实现质的飞跃,共举办75个,平均4天一个展会,累计办展面积86万平方米,展位总数4万多个,参展企业3.15万多家,参会客商335.4万人次。其中,展览面积在1万平方米以上的大型展会15场。全省其他市还打造了一些品牌展会,如洛阳牡丹花会、开封菊花节、商丘木兰节、驻马店全国乡镇企业博览会、焦作旅游节、南阳两节一会等,都与经贸展销密切结合。据统计,2007年,郑州市全市展览面积首次超过100万平方米,达到112万平方米,成为我国为数不多的展览面积过百万的内陆城市之一,并带动其他相关产业收入70亿元以上。

4、会展环境不断优化。2005年省政府在《关于加快我省服务业发展的意见》中,强调“大力发展现代物流、现代金融、信息服务、房地产、社区服务、中介、会展等现代和新兴服务业。同年,郑州市政府制定并实施了《关于大力发展会展业的意见》,提出通过3至5年的努力,把郑州市建成“中部会展之都”和中国会展名城,把会展业培育成全市新的经济增长点和重要的优势产业,并培育出10家有竞争力的会展企业。与此同时,投入巨资建设郑州国际会展中心,使郑州的展馆条件跨入全国先进城市行列。

二、存在的主要矛盾和问题

1、郑州与中西部的省会城市相比存在一定差距。近年来,中西部地区的西安、长沙、武汉会展业发展较快。从2003年开始,武汉展览面积以每年5%的速度增长,到了2005年,武汉展览数量为110个,占整个华中地区的35%,武汉已成为中部会展业的重镇。从1999年开始,长沙会展经济以每年20%到30%的速度增长。“十五"以来,更是以每年50%的幅度递增,超过全市国民经济增幅近30个百分点。2006年长沙共举办会展312个,同比增长40%。在西部地区城市中,西安会展业占整个西北地区的60%以上,2006年西安会展业创造社会综合经济效益51.5亿元,陕西省力争到2015年把西安建设成为黄河中上游地区的区域性会展中心和中国西部会展之都。相比之下,郑州存在着差距与压力,我省会展经济发展面临的形势十分严峻。

2、会展的质量、水平和集约化程度不高。目前,我省已培育出了河南国际投资贸易洽谈会、郑州全国商品交易会、世界武术传统大会、洛阳牡丹花会、开封菊花会、信阳茶叶节、驻马店全国乡镇企业博览会等在国内外较有影响力的会展品牌活动。但是与我省经济总量在全国的排名相比较,我省自主品牌活动还很少。展览和会议的品牌化、专业化、国际化和规模化程度不高,缺乏具有地方产业依托和文化特色的品牌展会,重大“自主品牌"会展活动较少。其原因主要在于:一是会展主办者在会展立项和市场调研方面缺乏严肃的科学态度,未能按照科学的方法和程序进行立项,往往是临时决定办展,影响了会展的参展效果和展出规模。二是许多会展没有重点主题,特色不明显,缺少信息咨询和行业交流,影响了参展企业市场竞争能力的提高。三是展后服务缺乏,参展商得不到会展主办者提供的统计与分析资料,无法全面了解会展基本情况,影响会展的宣传效果。四是对海外推介河南的活动比较少,影响国外厂商对河南的了解和参展。

3、缺乏政策扶持。目前,我省尚未制定出会展产业的总体发展目标和长远发展规划,并出台相应的扶持政策。当前河南会展没有明确、准确的定位,发展有些盲目,有些部门对会展的认识和重视不够。在会展策略上,对展览已比较重视,而对举办或承办大型会议则往往忽略。另外,河南并未建立起会展发展的激励机制和奖励机制,这对于正在成长初期的会展公司的发展极为不利。不少会展公司对会展市场缺乏市场调查,项目确立、论证、策划,上项目较盲目,使展会中途流产或者是规模太小。部分企业对会展经济了解不多,理解不深,对发展会展经济的观念陈旧,有的不会、不懂,甚至不愿利用会展平台去充分展示自己的产业、产品、不善于利用会展经济打造名牌,提升企业形象,直接影响了会展的发展。

4、专业人才匮乏。目前,全省拥有专业展馆从业人员约300人,展览公司数量约100家,固定从业人员约800人,松散型从业人员约1500—2000人,每年全省各级政府部门直接参与展览活动人数约5000—10000人次。从从业人员构成看,展览业从业人员来自各行各业,大都没有经过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的操作技能。熟悉展览业务、了解国际惯例和富有操作经验的专业人士十分匮乏,许多会展设计人员的设计理念,尚停留在商品展销、成就展览的水平上,成为制约我省会展业务开展以及会展组织水平提高的“瓶颈”。

5、会展秩序混乱。现在进入展览行业的门槛很低,甚至可以说没有,在市场经济利益的驱动下各个行业都参与其中,导致了重复办展、甚至是骗展事件的屡次发生,展会效率低下,有的有名无实,扩大广告宣传有的挂国际、全国,但实际上与讨价还价的集贸市场无异,不少展会都在150个摊位以下。这样发展下去,会造成客户分流,影响展览会参展效果和展出规模,挫伤会展企业和专业观众的积极性,制约会展专业化、规模化的经营之路。

6、会展业规范化程度及管理水平不高。目前我省会展业缺乏一个统一权威的主管部门,还没有制定出一个完整的全省会展业发展规划,没有一个包括政府机构、社团组织和各类会展服务型企业组成的完善的组织体系。虽然我省和一些地方成立了行业自律组织,如省市bet36亚等,但由于这些bet36亚自身的机构不健全、缺乏有效的手段等,严重影响自律机制的发挥,造成各个办展主体各自为政,往往重利润轻服务,造成展览资源分散浪费和行业秩序的紊乱。另外,由于目前我省尚未对办展主体的资质实施认证,从而使会展业的办展主体良莠不齐,影响了会展业的整体水平。

三、加快我省会展业发展的对策建议

1、进一步提高认识,确立发展会展经济的现代观念。现代意义上的会展经济是随着社会生产方式的演变与经济全球化的推进而兴起的。会展业是一个集旅游、商业、物流、通讯、餐饮、住宿等多方受益的产业,国际上有1:9的说法,即办会展的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的9倍。会展业作为第三产业的龙头,它所带来的人流、物流、资金流和信息流,不仅可以促进餐饮、住宿、购物等传统服务业的繁荣,还可以刺激金融、保险、物流、广告、旅游、航空等现代服务业的发展。会展业具有强大的聚集和扩散功能,既可以为企业掌握国内乃至全球最新行业信息提供渠道,又可以为宣传企业、推广品牌搭建平台。可见,发展会展业对我省转变经济增长方式、加快“两大跨越”、推进“两大建设”具有不可或缺的作用。

2、转变政府职能,积极培育会展市场主体。在市场经济条件下,政府部门应从会展的具体事务中脱离出来,把着眼点放在统筹规划、行业引导上来。政府在会展中的职能转变后,在会展业发展中分工可以形成三个层面:政府、行业商会、企业。作为第一个层的政府应该从市场淡出,其职能是制定规划、营造环境、提供政策、加强调控、协调服务;作为第二层面的bet36亚,是联系政府和企业的纽带和桥梁;第三层面的企业是会展业发展的主体。三个层面按照各自的职能运作,并有机地结合,才符合市场化运作规律,我省的会展业才能生机和活力。如浙江、湖北等省已出台规定,在省市内举办的各类展览展销会节活动中,政府、媒体、行业协会逐步退出展览及大型活动市场,不再作为主、承办单位。像杭州的西博会,第一年由政府全盘运做,第二年就只出30%,剩余70%交由专业的展览公司,第三年则全部市场化运做,延续至今效果都不错,政府没出一分资金还得到了丰厚的社会效益。会展经济比较发达的广州,政府就明文禁止媒体、展馆独立举办展览活动,以保护专业的展览公司运做展会的空间,规范展览市场向良性发展,目前广州会展业发展势头健康快速。我省可借鉴此做法,整合省内会展资源,通过股份合作、兼并、收购等形式,联合重组,建立符合现代企业制度的多元化的现代会展企业,培育出具有竞争力的会展企业集团,使之集展览装饰、设计施工、广告宣传、展品运输、服务接待为一体,逐步形成以大型会展企业为龙头,以中小型会展企业为辅助,各类会展专业服务企业、宾馆饭店、旅游服务相配套的会展市场主体体系。

3、制定鼓励性政策,为会展业发展改革创造条件。鉴于我国会展业全国性法律规范的现状和河南会展经济的地位、现状及未来发展,建议我省也尽快制定和出台我省会展业地方管理条例,对会展业的审批程序、运作方式、资质认定、审核评估、市场管理等方面作出相应规定;在地方税收、土地出让费、招商引资以及财政基金等方面予以倾斜;对达到一定规模的展会给予奖励,或当展览公司运做大型展会时给予手续审批、展馆优惠的支持等,从而,使会展市场进一步走上法制化轨道,促进会展业健康有序地发展。

4、提升会展水平,创立独具特色的会展品牌。会展业从某种程度上说是一种“规模经济”,同时,也是一种“品牌经济”。当前国内的会展业竞争十分激烈,同类展会层出不穷,只有名牌会展才能在同等的竞争中立足和取胜。因此,实现会展活动品牌化势在必行。我省可以结合本地的资源和经济优势,发展一批国内名牌会展,提升我省会展业整体水平。首先要不断改进一些展会运作模式,有关部门应积极引导本省的一些会展机构积极与国内外大型会展场馆合作,吸引国际着名会展公司来郑设立分支机构和开展会展业务,提高展会的档次和专业服务水平。把有些会展活动进行组合或合并,以大会展塑造名牌会展,精品会展。就会展城市而言,要根据城市的资源禀赋条件,在“展”、“会”、与“节事活动”中选择能发挥城市资源优势的重点,促进一批有品牌效应的展会和一批有专业水准、有竞争实力的会展企业在市场环境中胜出并壮大。就展览企业而言,会展企业应该集中优势,努力提高展会组织、策划、服务的水准和经营管理水平,不断进行展会活动的创新,争创名优品牌,提升河南会展企业的国际市场竞争力和影响力。依托产业优势,促进会展业与农业、工业、商业、文化和旅游业的优势结合,形成农产品、糖酒、汽车、家电、大型机械、建材、旅游等专业会展品牌系列。以举办中国传统武术节、寻根谒祖等节事活动为契机,不断创新会展业的内容、形式和经营理念,丰富会展业的文化内涵,开发出独具河南特色、体现一流水平和档次的会展名牌。

5、培养专业人才,提高服务水平和管理水平。积极开展会展业人才培训工作,通过高校培养、职业技术培训、“引进来,走出去”等多种渠道和方式,对我省会展业经理人和从业人员分类分层次培训,提高会展从业人员的业务水平,尽快培养出一批熟悉国际会展惯例、精于会展市场开拓、善于会展管理的专门人才队伍,为我省会展业的快速健康发展奠定人才基础。

6、加强行业管理和自律,促进会展行业健康发展。我省应尽快成立全省性会展业发展和管理机构,负责制定全省会展业发展规划和管理办法,指导行业健康发展,统一协调和批复会展活动计划,对大型会展活动组织举办全过程进行有效的指导、监督和服务,保护参展商和有关各方面的利益,代表省政府与国家有关部门、行业商协会合作等。同时,建立有效的协调机制,简化审批程序,形成税务、商务、海关、商检、工商、公安、交通、城管等部门一站式服务,解决多头审批和只批不管的问题。此外,我省应借鉴温州、上海、深圳等城市经验,尽快建立健全省、市bet36亚,制定和完善会展业行规行约,以“服务、代表、协调、自律”为基本职能,在政府与市场之间展开协调,配合政府进行行业管理,引导会员企业平等参与市场竞争,使行业整体优势得到充分发挥,使会展业为促进我省经济实现又好又快发展发挥巨大作用。

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